SuperMenu / Kampania DOOH
SuperMenu
na ekranach miast
15-sekundowa animacja reklamowa promująca linię diet Balance marki SuperMenu by Anna Lewandowska, przygotowana na potrzeby kampanii na wielkoformatowych ekranach LED.
Reklama była emitowana w Warszawie, Katowicach i Poznaniu – m.in. w pobliżu dworców kolejowych i centrów handlowych. W ramach projektu powstały również adaptacje do różnych formatów nośników, w tym pionowych totemów LED.
Klient/marka:
SuperMenu by Anna Lewandowska
Zakres prac:
Projekt graficzny, animacja oraz przygotowanie i dostosowanie materiałów do różnych formatów nośników cyfrowych.
Narzędzia:
Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, Affter Effect
01. Animacja
W reklamie zewnętrznej liczy się każda sekunda. Odbiorca często widzi ekran tylko przez chwilę, dlatego zależało nam na czytelnym i bezpośrednim przekazie.
Zanim powstała finalna animacja, przygotowałam dwie alternatywne koncepcje. Ostatecznie zdecydowaliśmy się na uproszczenie kreacji i wyeksponowanie najważniejszych informacji już od pierwszych sekund. Obie niewykorzystane propozycje prezentuję w dalszej części projektu.
02. Kampania w przestrzeni miejskiej
Animacja została przygotowana do emisji na ekranach LED w kilku polskich miastach. Poszczególne nośniki różniły się wielkością, proporcjami oraz sposobem wyświetlania obrazu, dlatego kreacje wymagały odpowiedniego dostosowania.
Warszawa
Wielkoformatowy billboard LED przy Złotych Tarasach, naprzeciwko Dworca Centralnego.
Katowice
Ekran LED na przeszklonej fasadzie Dworca Głównego, przy Galerii Katowickiej.
Poznań
CH Posnania. Wielkoformatowy ekran cyfrowy na elewacji centrum handlowego.
Poznań
Dworzec Główny. Ekran LED na przeszklonej fasadzie kompleksu dworcowego.
Poznań
Ekran cyfrowy na elewacji centrum handlowego, od strony Mostu Dworcowego.
Totemy LED
Ekrany reklamowe umieszczane m.in. w lobby i przestrzeniach wspólnych biurowców.
Prezentowane lokalizacje to rzeczywiste miejsca emisji kampanii SuperMenu. Ponieważ nie dysponuję dokumentacją fotograficzną z jej realizacji, na potrzeby portfolio przygotowałam wizualizacje, umieszczając oryginalne kreacje reklamowe na zdjęciach nośników. Emisję na ekranie LED w Warszawie udało mi się zarejestrować na wideo. Ze względu na niską jakość nagrania zdecydowałam się jednak nie zamieszczać go w portfolio.
Źródło fotografii: Screen Network (screennetwork.pl)
03. Niewykorzystane koncepcje
Zanim wybraliśmy ostateczny kierunek, przygotowałam dwie alternatywne koncepcje animacji. Pierwsza opierała się na haśle „Dużo na głowie?” i bardziej rozbudowanej narracji. Druga stawiała na dynamiczną prezentację potraw, wykorzystując animowane przejścia i montaż zdjęć.
Koncepcja 01
Animacja oparta na haśle „Dużo na głowie?” i bardziej narracyjnym podejściu do reklamy.
Koncepcja 02